ブランド戦略ケースブック2.0―13の成功ストーリー [単行本]

ブランド戦略ケースブック2.0―13の成功ストーリー の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  最強ブランドを創る秘訣を探る！企業の持続的な発展に欠かせないブランドはいかにして創り出されたのか？新商品・サービスはもちろん、海外市場の開拓やスタートアップのブランド構築、地域ブランドの向上など多彩な事例を徹底分析！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　理論編（デジタル時代のブランド戦略；『ブランド戦略論』を読む。）
  第２部　ケース編（バーモントカレー（ハウス食品グループ本社株式会社）―国境を越えるブランド力を育成する；ＱＢハウス（キュービーネットホールディングス株式会社）―「ヘアカット」ビジネスを革新するブランディング；Ａｉｒレジ（株式会社リクルート）―中小企業の「商うを、自由に。」を実現するデジタルブランド；セッジャーノ・オリーヴオイルＰＤＯ／アミアータ・テリトーリオ（イタリア・トスカーナ州）―イタリアの地域ブランドを形成する「テリトーリオ」とは；李荘窯／アリタプラス（佐賀県有田町）―地域の伝統産業から新しいブランドを創り出す；ラ・フォル・ジュルネ（株式会社ＫＡＪＩＭＯＴＯ）―地域を活性化させる革新的音楽イベントブランド；エアウィーヴ（株式会社エアウィーヴ）―「エビデンス」と「ストーリー」でブランドをつくる；バタフライ（株式会社タマス）―スポーツ用具を世界的なブランドにするアプローチ；レクサス（トヨタ自動車株式会社）―ラグジュアリーブランドを構築したトヨタの戦略；ＴＳＵＴＡＹＡ（カルチュア・コンビニエンス・クラブ）―ライフスタイルを提案するブランドの構想とは；Ｓａｌｅｓ　Ｌａｂ（株式会社Ｓａｌｅｓ　Ｌａｂ）―ＢｔｏＢスタートアップ企業ブランドをプランニング；ほけんの窓口（ほけんの窓口グループ株式会社）―サービス商品と新流通業態でブランドをつくるには；Ｐａｎａｓｏｎｉｃ（パナソニック株式会社）―企業ブランドを強くするマネジメント組織と仕組み

• 出版社からのコメント

  企業を発展させるブランドをどうつくり、育てるか？多彩な事例からブランド戦略を徹底分析。

• 内容紹介

  企業を発展させるブランドをどうつくり、育てるか？新商品・サービスやスタートアップのブランド構築、海外市場開拓、地域ブランド向上等、多彩な事例からブランド戦略を徹底分析。

• 著者について

  田中洋 (タナカヒロシ)
  中央大学大学院戦略経営研究科教授、京都大学博士（経済学）
  株式会社電通マーケティングディレクターとして21年間勤務の後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長を歴任。『ブランド戦略論』（2017，有斐閣）（日本マーケティング学会マーケティング本大賞受賞）など20冊の著書と「想像力とブランド：新しい研究パラダイムに向けて」（2020，マーケティングジャーナル）など93本の論文がある。

ブランド戦略ケースブック2.0―13の成功ストーリー の商品スペック