現代広告全書―デジタル時代への理論と実践 [単行本]
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現代広告全書―デジタル時代への理論と実践 [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2021/12/15
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現代広告全書―デジタル時代への理論と実践 [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この1冊で把握できるのが本書の強みである。
  • 目次

    第1部 広告の理論
     第1章 広告効果の理論──心理学の発展を中心に(岸志津江) 第2章 デジタル広告の効果(岸志津江) 第3章 広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか(田中洋) 第4章 メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル(田中洋) 第5章 広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広告倫理(嶋村和恵)
    第2部 マーケティング・コミュニケーションの新展開
     第6章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群──新しい情報環境下における取り組み(丸岡吉人) 第7章 デジタル広告の歴史──デジタル・クリエイティブ,その四半世紀(大岩直人) 第8章 世界の広告クリエイティブ(佐藤達郎) 第9章 日本広告学会における研究動向──『広告科学』にみる2000~2020年の動向(石崎徹) 第10章 デジタル広告研究の展開(広瀬盛一) 第11章 広告会社の歴史的変容(河島伸子) 第12章 SNSのブランドページを研究する(竹内淑恵) 第13章 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略(荻原猛・北川共史・浅見剛)
  • 出版社からのコメント

    第一線の研究者と実務家による「全書」。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の2部構成。
  • 内容紹介

    第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する,マーケター必読の1冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の2部構成。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    田中 洋(タナカ ヒロシ)
    京都大学博士(経済学)。南イリノイ大学カーボンデール校大学院ジャーナリズム研究科修了(M.A.,Journalism)。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。日本マーケティング学会会長(2018~19年度)、日本消費者行動研究学会会長(2021年度)。株式会社電通でマーケティングディレクターとして21年間勤務。城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員を経て、現職。ソウルドアウト株式会社(東証一部上場)社外役員。日本マーケティング学会マーケティング本大賞/ベストペーパー賞、日本広告学会賞(4回)、中央大学学術研究奨励賞(2回)、白川忍賞受賞。現在:中央大学大学院戦略経営研究科教授

    岸 志津江(キシ シズエ)
    国際基督教大学教養学部卒業。イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了(Ph.D.in Communications)。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、現職。日本消費者行動研究学会会長(1996年度)、日本広告学会会長(2010~15年度)。第7回全広連日本宣伝賞特別賞受賞(2019年)。現在:東京経済大学経営学部教授

    嶋村 和恵(シマムラ カズエ)
    早稲田大学商学部卒業。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。埼玉女子短期大学専任講師、助教授、早稲田大学商学部専任講師、助教授を経て、現職。日本広告学会会長(2016~21年度)。現在:早稲田大学商学学術院教授
  • 著者について

    田中 洋 (タナカ ヒロシ)
    中央大学教授

    岸 志津江 (キシ シズエ)
    東京経済大学教授

    嶋村 和恵 (シマムラ カズエ)
    早稲田大学教授

現代広告全書―デジタル時代への理論と実践 [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:田中 洋(編)/岸 志津江(編)/嶋村 和恵(編)
発行年月日:2021/12/15
ISBN-10:4641165882
ISBN-13:9784641165885
判型:A5
発売社名:有斐閣
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:270ページ
縦:22cm
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