マーケティング戦略 第6版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]
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マーケティング戦略 第6版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2022/01/17
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マーケティング戦略 第6版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。定評あるテキストに「デジタル・マーケティング」の章を増補した最新版。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系
    第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索;事業領域の選択―企業アイデンティティの形成;標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略)
    第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析;消費者行動分析―消費者の行動を理解する;競争分析―競争環境と競争相手の分析;流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析)
    第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略;価格対応―価格設定のマーケティング戦略;コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達;流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル対応;競争対応―競争優位のための戦略対応)
    第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略;ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり;関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング;デジタル・マーケティング―デジタル・コンシューマーに対応するマーケティング)
  • 内容紹介

    絶対的な信頼を得てきた定番テキストを改訂。体系的な構成と各論への目配りというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。いまや必須の知見となっているデジタル・マーケティングの章を増補し,さらに充実。
  • 著者について

    和田 充夫 (ワダ ミツオ)
    慶應義塾大学名誉教授

    恩藏 直人 (オンゾウ ナオト)
    早稲田大学教授

    三浦 俊彦 (ミウラ トシヒコ)
    中央大学教授

マーケティング戦略 第6版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:和田 充夫(著)/恩藏 直人(著)/三浦 俊彦(著)
発行年月日:2022/01/15
ISBN-10:4641221839
ISBN-13:9784641221833
旧版ISBN:9784641220782
判型:B6
発売社名:有斐閣
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
言語:日本語
ページ数:397ページ
縦:19cm
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