はじめてのマーケティング 新版 (有斐閣ストゥディア) [全集叢書]

はじめてのマーケティング 新版 (有斐閣ストゥディア) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう！

• 目次

  第１部　マーケティングを知る
  　第１章　マーケティングの考え方
  　第２章　マーケティングのエッセンス
  　第３章　マーケティングのための戦略的視点
  第２部　環境を理解する
  　第４章　マーケティング環境のとらえ方
  　第５章　マーケティング・リサーチ
  　第６章　消費者の理解
  第３部　マーケティングに取り組む
  　第７章　セグメンテーションと
  ターゲティング
  　第８章　ポジショニング
  　第９章　マーケティング・ミックス
  　終　章　マーケティングと社会

• 出版社からのコメント

  マーケティングのベーシックな部分を柱としながら、「なぜそうなのか」というスタンスを重視し、その本質を学べる入門テキスト。

• 内容紹介

  身近なようで，つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について，「なぜそうなのか」という視点に立って解説し，その本質をとらえ，マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して，さらに充実。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  久保田 進彦(クボタ ユキヒコ)
  青山学院大学経営学部教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１０年度、２０１６年度）。日本商業学会賞奨励賞（２０１３年）
  
  澁谷 覚(シブヤ サトル)
  早稲田大学大学院経営管理研究科教授、博士（経営学）（慶應義塾大学）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２００９年度、２０１６年度）。日本商業学会賞優秀論文賞（２０１２年）
  
  須永 努(スナガ ツトム)
  早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００６年）。日本商業学会賞奨励賞（２０１９年）

• 著者について

  久保田 進彦 (クボタ　ユキヒコ)
  青山学院大学教授
  
  澁谷 覚 (シブヤ　サトル)
  早稲田大学教授
  
  須永 努 (スナガ　ツトム)
  早稲田大学教授

はじめてのマーケティング 新版 (有斐閣ストゥディア) の商品スペック