ネット広告クリエイティブ"打ち手"大全―広告運用者が知るべきバナー&LP制作 最強の戦略77(できるMarketing Bible〈05〉) [単行本]

ネット広告クリエイティブ"打ち手"大全―広告運用者が知るべきバナー&LP制作 最強の戦略77(できるMarketing Bible〈05〉) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  成果にこだわるプロフェッショナルの実践書。Ｇｏｏｇｌｅ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｙａｈｏｏ！、ＬＩＮＥ…全媒体で使える「型」を武器にする。自動化時代の勝敗は、バナーとＬＰの運用で決まる。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  事例紹介　バナー＆ＬＰ事例集
  １　前提と方針　アフター自動入札における広告運用（これから注力すべきはクリエイティブ一択！―広告管理画面の設定では差がつきづらい時代に；新しい仮説は機械学習には作れない―人間ならではの強みを掛け合わせることを意識する　ほか）
  ２　コピーライティング　コンバージョンのために考えるべきこと（伝えるのは特徴ではなくベネフィット―商品によってユーザーが得られる未来を表現する；成果を狙えるコピーには「型」がある―クリエイティブを量産するための６つの型　ほか）
  ３　バナー　デザインは重要。でも成果はもっと重要（バナーの出来を左右する３つのステップ―要素→構成→制作でイメージ通りの仕上がりに；バナーの成否でまず重視すべきはＣＴＲ―どれだけクリック率を上げられるかが勝負　ほか）
  ４　ランディングページ　あきらめずにテストを続けた者が勝つ（ＬＰは低コストかつ短期間で作れる―「リソースがない」であきらめる時代ではなくなった；ＬＰの鉄板構成を把握せよ―最初から成果を上げるＬＰに共通する６つの要素　ほか）
  ５　媒体別攻略　鉄板ターゲティングで高効率を狙え（媒体の特徴を生かしたターゲティングが最善―初めて広告配信するときの基本的な考え方；ＧＤＮの初手はコンテンツターゲット―指定語句に関連するコンテンツの閲覧者に広告配信　ほか）

• 内容紹介

  ネット広告の世界では、GoogleやFacebookが備える機械学習（AI）による自動化が進んでいます。その結果、入札やターゲティングの細かな設定によって他社に差をつけることが難しくなり、バナーとランディングページ（LP）をはじめとした「クリエイティブ」の重要性が高まりました。本書はこうした動向を踏まえ、バナーとLPの制作において成果に直結する施策＝“打ち手”を余すところなく紹介。日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  辻井 良太(ツジイ リョウタ)
  ＣＲＡＦＴ株式会社代表取締役。株式会社ロックオン（現・株式会社イルグルム）にてリスティング広告自動入札ツールの導入・コンサルティング業務を経験後、２０１３年にアナグラム株式会社へ入社。検索連動型広告の設計・運用をはじめ、ＧＤＮ、ＹＤＮを中心としたディスプレイ広告の運用により、数々の通販企業の売上アップに貢献する。２０１６年３月、運用型広告の職人集団・ＣＲＡＦＴ株式会社を設立
  
  宝田 大樹(タカラダ ヒロキ)
  ＣＲＡＦＴ株式会社取締役・コンサルタント。２０１２年、株式会社ＶＯＹＡＧＥ　ＧＲＯＵＰ（現・ＣＡＲＴＡ　ＨＯＬＤＩＮＧＳ）に入社。会員メディア事業を担当し、インハウスマーケティング業務を経験。その経験を幅広い事業に展開したい思いから、２０１７年よりＣＲＡＦＴ株式会社に役員として参画。クリエイティブの企画・制作を中心とした広告運用業務を担当。「１ｉｍｐもムダにしない」という信条のもと、毎日途切れさせずにＡ／Ｂテストを実施中

ネット広告クリエイティブ"打ち手"大全―広告運用者が知るべきバナー&LP制作 最強の戦略77(できるMarketing Bible〈05〉) の商品スペック