伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書 [単行本]
    • 伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書 [単行本]

    • ¥2,200132ポイント(6%還元)
    • 在庫あり2024年4月22日月曜日までヨドバシエクストリームサービス便(無料)がお届け
100000009003616412

伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書 [単行本]

価格:¥2,200(税込)
ポイント:132ポイント(6%還元)(¥132相当)
フォーマット:
お届け日:在庫あり今すぐのご注文で、2024年4月22日月曜日までヨドバシエクストリームサービス便(無料)がお届けします。届け先変更]詳しくはこちら
出版社:ビー・エヌ・エヌ
販売開始日: 2022/09/21
お取り扱い: のお取り扱い商品です。
ご確認事項:返品不可

カテゴリランキング

店舗受け取りが可能です
マルチメディアAkibaマルチメディア梅田マルチメディア博多にて24時間営業時間外でもお受け取りいただけるようになりました

伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    専門的な知識がなくても、誰でも「短文をつくるチカラ」を身につけられることを目指した教科書です。優れた短文(=コピー)は、一瞬で相手に伝わるもの。誰に向けて、何を届けるのか。「思い」や「考え方」のエッセンスを抽出して言葉にするにはどうしたらいいのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、広告コピーから学んでいきます。「短い文章」をクリエイティブすることで、ビジネスやコミュニケーションが劇的に面白くなるはずです。
  • 目次

    【序章:コピーライティングとは何か?】
    ・本書の全体像
    ・ステージ①の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの?
    ・ステージ②の方へ 人の心を動かすコピーを考える
    ・ステージ③の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング
    ・視点① コピーライティングするために――「好奇心の軸」を自分の中に立てる
    ・視点② コピーライティングするために――「言葉」を好きになる

    [コラム]優れた短文はチームをつくる

    【1章:ステージ①の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの?】
    1 商品の良さを言葉で伝える
    2 相手が見えると自然にコピーは書ける
    3 伝えたい相手と頭の中でおしゃべりする
    4 相手をよく観察する
    5 キャッチフレーズは3秒以内に判断される
    6 人の脳は省エネ型にできている
    7 文字より先にビジュアルが目に飛び込む
    8 目に飛び込む色やイラストをプラスする
    9 なぜ、人はその商品を買わなかったのか?
    10 営業トークはコピーライティングの始まり
    ほか

    [コラム]コミュニケーションのスタートに短文を

    【2章:ステージ②の方へ 人の心を動かすコピーを考える】
    1 良いネーミングが広告の始まりとなる
    2 相手を知るためにマーケティングがある
    3 マーケティングのリアルはスーパーマーケットにある
    4 社会に影響を与えたコピーから学ぶ
    5 80年代バブル期はコピーライターのカンブリア紀だった
    6 コピーライティングの肝は「シズル」
    7 コピーライティングの目的は「幸福感」を与えること
    8 商品デザインもテレビCMもコンセプトから生まれる
    ほか

    [コラム]短文が持つあらゆる可能性

    【3章:ステージ③の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング】
    1 常識をひっくり返す
    2 時代を変えたDDBの「Think small.」
    3 DDB第2弾の広告が「Lemon.」
    4 テレビCM「Think different.」の本当の意味
    5 その企業だけが持つ絶対的にオリジナルの価値
    6 「JUST DO IT.」の本当の意味
    7 「宇宙船地球号」のこと
    ほか

    [コラム]私がコピーを書くとき(前編)

    【4章:視点① コピーライティングするために――「好奇心の軸」を自分の中に立てる】

    1 クリエイティブな発想に必要な「Why?の探求」
    2 観察対象は24時間いつも周りにいる
    3 言葉を届ける相手のリアリティだけを考える
    4 ターゲットとペルソナの違い
    5 「理想を実現したペルソナ」になる明快な理由
    6 人々の生活を「ゼロの視点」で見る
    7 ポカリスエットの成功にある深い意味
    ほか

    [コラム]私がコピーを書くとき(後編)

    【5章:視点② コピーライティングするために――「言葉」を好きになる】
    1 概念とは何か?
    2 概念とは「言葉」である
    3 「言葉」「概念」は物体を包むシャボン玉のようなもの
    4 形而下の概念は形があり、形而上の概念は形がない
    5 概念+概念=新しい概念
    6 常にリアルな環境情報を呼吸する
    ほか
  • 内容紹介

    「短文をつくるチカラ」を身につけることで、
    ビジネスとコミュニケーションが劇的に面白くなる

    専門的な知識がなくても、誰でも「短文をつくるチカラ」を身につけられることを目指した教科書です。優れた短文(=コピー)は、一瞬で相手に伝わるもの。誰に向けて、何を届けるのか。「思い」や「考え方」のエッセンスを抽出して言葉にするにはどうしたらいいのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、広告コピーから学んでいきます。「短い文章」をクリエイトすることで、ビジネスやコミュニケーションが劇的に面白くなるはずです。

    こんな人におすすめ
    ・商品のセールスコピーを書きたい人
    ・企画書などのビジネス資料にキャッチーな文言を盛り込みたい人
    ・商品のコンセプトや企業の理念を言語化したい人
  • 著者について

    OCHABI Institute (オチャビインスティテュート)
    3つの学校の総称です。

    芸大・美大・美術高校受験の「御茶の水美術学院」
    ゼロからはじめてプロになる「御茶の水美術専門学校」 
    「描く」ことはチ・カ・ラ「OCHABI artgym」

    「世界に文化で貢献する」という理念のもとに、クリエイティブ力を身につけた人材を世界に送り出している。

伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書 の商品スペック

商品仕様
出版社名:ビー・エヌ・エヌ
著者名:OCHABI Institute(著)
発行年月日:2022/09/15
ISBN-10:4802512112
ISBN-13:9784802512114
判型:B5
対象:一般
発行形態:単行本
内容:経済・財政・統計
言語:日本語
ページ数:160ページ
縦:21cm
横:19cm
他のビー・エヌ・エヌの書籍を探す

    ビー・エヌ・エヌ 伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書 [単行本] に関するレビューとQ&A

    商品に関するご意見やご感想、購入者への質問をお待ちしています!