マーケティングの力―最重要概念・理論枠組み集 [単行本]

マーケティングの力―最重要概念・理論枠組み集 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  現代マーケティングの全体像がここに。マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し、最新の知見に基づいて説明。約９０項目で構成し、網羅性を追求して、気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照し、学習ガイドとしての役割も果たす、学生にもビジネスパーソンにも必携の書。

• 目次

  第１章　戦略枠組みの力　〔主な項目：市場志向／競争と戦略／ポジショニング／製品ライフサイクル／先発優位性／マス・カスタマイゼーション／価値共創／サービス・ドミナント・ロジック〕
  第２章　顧客理解の力　〔主な項目：購買意思決定モデル／関与／感情と認知／情報過負荷／顧客満足／認知的不協和理論／プロスペクト理論／準拠集団／支払意思額／バラエティ・シーキング／期待─不一致モデル〕
  第３章　ブランドの力　〔主な項目：ブランド・エクイティ／ブランド・ロイヤルティ／ブランド・アタッチメント／ブランド・パーソナリティ／ブランド・リレーションシップ／ブランド・カテゴライゼーション〕
  第４章　コミュニケーションの力　〔主な項目：統合型マーケティング・コミュニケーション／精緻化見込みモデル／単純接触効果／フレーミング効果／オウンド・メディア／クチコミ／ソーシャル・ネットワーキング・サービス／ソーシャルメディア・マーケティング〕
  第５章　マーケティング・チャネルの力　〔主な項目：マーケティング・チャネル・マネジメント／品揃え／商圏／小売業態／取引費用／延期─投機モデル／協調的関係論／パワー・コンフリクト論／サプライチェーン・マネジメント／eコマース／オムニチャネル〕
  第６章　データ分析の力　〔主な項目：マーケティング効果測定／共分散構造分析／媒介分析／階層線形モデリング／テキスト・マイニング／メタ分析／参与観察／データ・サイエンス／人工知能〕

• 出版社からのコメント

  マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し、最新の知見に基づいて解説する。約90項目で構成され、網羅性を追求。

• 内容紹介

  マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し，最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し，網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照して，学習ガイドとしての役割も果たす。学生にもビジネスパーソンにも必携。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  １９８２年、早稲田大学商学部卒業。現在、早稲田大学商学学術院教授
  
  坂下 玄哲(サカシタ モトタカ)
  １９９９年、神戸大学経営学部卒業。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

• 著者について

  恩藏 直人 (オンゾウ　ナオト)
  早稲田大学教授
  
  坂下 玄哲 (サカシタ　モトタカ)
  慶應義塾大学教授

マーケティングの力―最重要概念・理論枠組み集 [単行本] の商品スペック