広告動画の法則―嫌われないための広告演出 [単行本]

広告動画の法則―嫌われないための広告演出 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  宣伝・広告は、ものを売れません。では、広告動画の役割とはなんなのか？“ＮＨＫのＣＭ”を２５年間で１０，０００本以上制作したスペシャリストが、ＴＶ／Ｗｅｂを問わず使える「専門知」を体系化。

• 目次

  ■■ はじめに
  
  ■■■■ 第1部　広告
  
  ■■■ 第1章　宣伝・広告・販売
  
  ■■ 「宣伝」とはなにか?
  ■■ 「広告」とはなにか?
  ■■ その他の情報伝達行為
  ◇column 殿様の立て札は広告か?
  ■■ プルとプッシュ
  ◇column テレビの番宣はプルかプッシュか
  ■■ 販売と購入
  ◇column 宣伝部と販売部の棲み分け
  ■■ グラフで見る広告の効果
  ◇column ネーミング・ライツには要注意
  
  ■■■ 第2章　意識レベル表と基本形
  
  ■■ 意識レベル表
  ■■ 広告の基本構成
  ◇column 素人限定の特殊な形
  
  ■■■第3章　広告プラン
  
  ■■ 広告を作る前に
  ◇column ありがちな間違い
  ■■ 広告プラン図
  ■■ プランニング①誰に──ペルソナ
  ■■ プランニング②なにを──ベネフィット
  ■■ プランニング③どう伝えるか──演出
  ◇column 職人絶滅の構図
  
  ■■■■ 第2部　動画
  
  ■■■第4章　動画とはなにか
  
  ■■ 動画の種類
  ■■ 番組（一般番組）とはなにか
  ■■ 広告としての動画の特性
  ■■ 動画の自製化とはどういうことか
  
  ■■■第5章　広告動画の作り方
  
  ■■ 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）
  ■■ 「面白い」とはどういうことか
  ■■ 「面白い」の作り方
  ◇column 広告動画のベネフィットは1つ
  
  ■■■第6章　インターネットの使い方
  
  ■■ 広告論的、インターネットの4つの特徴
  ◇column 広告のビジネス・モデル
  
  ■■■第7章　実例解説
  
  ■■ サンプル動画解説
  
  ■■ おわりに　広告公害をなくすために
  ■■ 索引

• 内容紹介

  「嫌われないCM」を作るには、「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。
  映像制作歴四十年以上、〝NHKのCM〟を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使って解説します。
  TV／Webの場所を問わず、相手が「見たい、聞きたい」と思うCMを作るための、本質的な考え方が身につきます。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  神井 護(カミイ マモル)
  １９６４年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のＣＭタレント”でありＭｒ．テレビ、Ｍｒ．ナショナルと呼ばれた泉大助であったため、ＣＭに対し高い意識を持った環境で育つ。映像制作歴４０年以上、ＮＨＫでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）２５年。会社経営者としての実業歴２５年。ＮＨＫ編成局制作部月間スポット賞を創設から３回連続受賞して「殿堂入り」、同じ頃にＮＨＫ内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は、最初から最後まで１人で作ったものだけでも１０，０００本を超える

• 著者について

  神井 護 (カミイ マモル)
  本名荒磯昌史（あらいそまさし）。1964年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のCMタレント”でありMr.テレビ、Mr.ナショナルと呼ばれた泉大助であったため、CMに対し高い意識を持った環境で育つ。
  　映像制作歴40年以上、NHKでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）25年。会社経営者としての実業歴25年。1995年～98年ごろはBS1、BS2の2波の先物番宣を1人で担当。NHKらしからぬ作風で、「ブーム」といえるほど新規契約者を殺到させたことから「スポット（番宣）の神様」とあだ名される。
  　NHK編成局制作部月間スポット賞を創設から3回連続受賞して「殿堂入り」、同じ頃にNHK内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は、最初から最後まで1人で作ったものだけでも10,000本を超える。他著書に『動画の文法』（技術評論社）。

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