わかりやすいマーケティング戦略 第3版 (有斐閣アルマ―Basic) [全集叢書]

わかりやすいマーケティング戦略 第3版 (有斐閣アルマ―Basic) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。

• 目次

  序　章　イントロダクション──大きく，未来を，論理的に考える
  第Ⅰ部　マーケティング戦略
  　第1章　マーケティング・ミックス──4つのP
  　第2章　ターゲット市場の選定──セグメンテーション
  　第3章　プロダクト・ライフサイクル──4つの段階とマーケティング・ミックス
  　第4章　市場地位別のマーケティング戦略──いかに他社と競争するか
  　第5章　インターネット時代のマーケティング戦略──ロングテールとプラットフォーマー
  第Ⅱ部　より広い戦略的視点を求めて
  　第6章　業界の構造分析──6つの競争要因
  　第7章　全社戦略──PPMの考え方
  　第8章　事業とドメインの定義──戦略的思考の基本・出発点
  　終　章　戦略的思考に向かって──切り捨て，集中する

• 内容紹介

  戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケースも充実。学生・社会人に，経営戦略を学ぶにも最適の入門書。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  沼上 幹(ヌマガミ ツヨシ)
  １９６０年生まれる。２０２３年早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター研究院教授

• 著者について

  沼上 幹 (ヌマガミ　ツヨシ)
  早稲田大学教授

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