ブランド・リレーションシップ(単行本) [単行本]

ブランド・リレーションシップ(単行本) [単行本] の 商品概要

• 目次

  第１部　概　　念
  　第１章　自己とブランドの結びつき　第２章　自己とブランドの結びつきの諸側面
  第２部　測　　定
  　第３章　ブランド・リレーションシップの測定　第４章　ブランド・リレーションシップ尺度の確立
  第３部　効果と形成要因
  　第５章　ブランド・リレーションシップのマーケティング効果
  　第６章　ブランド・リレーションシップの競争効果
  　第７章　ブランド・リレーションシップの形成要因
  第４部　マネジメント
  　第８章　ブランド・リレーションシップによる顧客基盤分析
  　第９章　ブランド・リレーションシップの活用と形成
  
  　補論１　ブランド・リレーションシップと消費の流動性
  　補論２　消費者とブランドのパワー・バランス

• 出版社からのコメント

  ブランド・リレーションシップについて、基礎的な部分から検討し、文献レビューや実証的分析に基づいて、その全体像に迫る力作。

• 内容紹介

  複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて，基礎的な部分から検討していき，詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて，その全体像に迫る力作。マネジメントに関して，実践的な枠組みを提示していて，ブランドの実務に関わる方々に必読。

• 著者について

  久保田 進彦 (クボタ　ユキヒコ)
  青山学院大学教授

ブランド・リレーションシップ(単行本) [単行本] の商品スペック