これからの広告コミュニケーション(y-knot―Musubu) [全集叢書]
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これからの広告コミュニケーション(y-knot―Musubu) [全集叢書]



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出版社:有斐閣
販売開始日: 2024/12/24
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これからの広告コミュニケーション(y-knot―Musubu) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    企業と顧客の双方向のコミュニケーションが当たり前になった現代。メディアの進化とともに日々更新されていくマーケティングのあり方を、統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)理論を下敷きに基礎から解説。
  • 目次

    序章 これからの広告コミュニケーションについて考える
    第1章 マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる
    第2章 広告コミュニケーション実施のための組織──広告主,広告会社,媒体社の機能と役割
    第3章 コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告
    第4章 広告目標──プロセスに分解して予算を決める
    第5章 クリエイティブ戦略──メッセージが形になるまで
    第6章 メディア・プランニング──最も効率的にメッセージを届けるために
    第7章 マスメディア──特性に応じた情報を届ける
    第8章 サポート・メディア──生活に溶け込む広告
    第9章 デジタル・メディア──インターネット時代の広告のあり方
    第10章 効果測定──数値で広告を評価する
    第11章 広報・PR──社会と向き合うコミュニケーション
    第12章 規制・ルール──社会を守るための決まりづくり
    第13章 社会的・倫理的・経済的側面──よりよい世界のための広告
  • 出版社からのコメント

    統合的マーケティング・コミュニケーション(IMC)理論を下敷きに、インターネット時代の広告業界の実例や最新動向を紹介。
  • 内容紹介

    y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)理論を下敷きに,広告業界の実例や最新動向を紹介。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    広瀬 盛一(ヒロセ モリカズ)
    現職:東京富士大学経営学部教授。2002年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学、早稲田大学産業経営研究所を経て、現職

    岸谷 和広(キシヤ カズヒロ)
    現職:関西大学商学部教授。2000年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了

    田部 渓哉(タベ ケイヤ)
    現職:日本大学商学部准教授。2016年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学、早稲田大学商学学術院、城西大学経営学部を経て、現職

    峯尾 圭(ミネオ ケイ)
    現職:近畿大学経営学部准教授。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学、早稲田大学商学学術院を経て、現職
  • 著者について

    広瀬 盛一 (ヒロセ モリカズ)
    東京富士大学教授

    岸谷 和広 (キシヤ カズヒロ)
    関西大学教授

    田部 渓哉 (タベ ケイヤ)
    日本大学准教授

    峯尾 圭 (ミネオ ケイ)
    近畿大学准教授

これからの広告コミュニケーション(y-knot―Musubu) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:広瀬 盛一(著)/岸谷 和広(著)/田部 渓哉(著)/峯尾 圭(著)
発行年月日:2024/12/25
ISBN-10:4641200106
ISBN-13:9784641200104
判型:B6
発売社名:有斐閣
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
言語:日本語
ページ数:336ページ
縦:19cm
横:13cm
厚さ:2cm
重量:300g
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