トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口(イースト・プレス) [電子書籍]
    • トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口(イースト・プレス) [電子書籍]

    • ¥1,584317ポイント(20%還元)
    • すぐ読めます
100000086601172794

トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口(イースト・プレス) [電子書籍]

楠本和矢(著者)
価格:¥1,584(税込)
ポイント:317ポイント(20%還元)(¥317相当)
フォーマット:
専用電子書籍リーダアプリ「Doly」が必要です。無料ダウンロード
出版社:イースト・プレス
公開日: 2020年11月26日
すぐ読めます。
お取り扱い: のお取り扱い商品です。
ご確認事項:電子書籍リーダーアプリ「Doly」専用コンテンツ

カテゴリランキング

こちらの商品は電子書籍版です

トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口(イースト・プレス) の 商品概要

  • 本書の狙いは、行動経済学を「マーケティング」につなげること――。

    今、最もホットなビジネス理論の1つである「行動経済学」。
    しかしながら、その注目度に反して、ビジネスプラニングの表舞台に上がってくる機会は決して多くありません。
    この学問に興味を持ったビジネスパーソンからも、いかに「転用」すればいいかわからず、活用を断念したという声をよく聞きます。
    その主な理由は以下の3つ。

    (1)言葉が難しいから
    (2)体系化されていないから
    (3)検討フレームワークになっていないから

    こうした課題を解決し、行動経済学をマーケティング領域で実践的に活用するためのエッセンスまとめたのが本書です。

    行動経済学の基礎についての説明を行うほか、
    各理論を目的別5カテゴリーに分類し、26の切り口として整理、
    アナロジカル・シンキングを使って、現場で使える施策に落としこむまでを順を追って解説します。

    理屈だけでは突破できない昨今の成熟化社会において、生活者の感情的、非論理的な判断や選択のメカニズムを説き明かし、それを逆手に取った攻略法、いわば「心のスキ」を突く手法が、まさにこんな時代における事業戦略やマーケティング戦略を考える上での一つの突破口になり得るはずです。
    本書が、読者の皆さまが新たなマーケティング施策アイデアを創発する際の、一助になれれば幸いです。

    【目次】

    はじめに

    ■CHAPTER1 マーケティング戦略と、行動経済学との距離感
    ・通念としての「マーケティング戦略」とは何か
    ・典型的な「非合理的な判断」
    ・行動経済学は、なぜ使いにくいのか
    ・行動経済学を、マーケティング領域へ
    ・参考編 各種理論の整理

    ■CHAPTER2 行動経済学をマーケティングにつなげる26の切り口
    ・効率良く「好感認知」をつくるための5つの切り口
    ・新たなニーズを創るための7つの切り口
    ・魅力的なものに見せるための5つの切り口
    ・購入ストレスを低減するための4つの切り口
    ・自然に継続させるための5つの切り口

    ■CHAPTER 3 「26の切り口」を使って、マーケティングアイデアを創出する方法
    ・アナロジカル・シンキングとは
    ・「26の切り口」を基点とした、アナロジカル・シンキングの手順
    ・シミュレーション・ワーク

    おわりに

トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口(イースト・プレス) の商品スペック

書店分類コード I100
Cコード 0033
出版社名 イースト・プレス
紙の本のISBN-13 9784781619286
他のイースト・プレスの電子書籍を探す
ファイルサイズ 3.0MB
著者名 楠本和矢
著述名 著者

    イースト・プレス トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口(イースト・プレス) [電子書籍] に関するレビューとQ&A

    商品に関するご意見やご感想、購入者への質問をお待ちしています!