ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング [単行本]

ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ブランド経営の新しい視点
  第２章　コンテクスト・ブランディングとは何か
  第３章　アセロラドリンクに見るコンテクスト・ブランディングの実際
  第４章　企業が伝えたいブランド・アイデンティティ
  第５章　顧客のもつブランド・イメージ
  第６章　ブランド・コミュニケーションの展開
  第７章　ブランド・パーソナリティの構造化

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  阿久津 聡(アクツ サトシ)
  一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授。１９９１年一橋大学商学部卒業。９３年よりフルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学。１９９８年に経営学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）を取得し、２００１年より現職。専攻は、マーケティング、ブランド論、意思決定論、経済心理学、交渉論
  
  石田 茂(イシダ シゲル)
  株式会社電通ＡＰソリューション局シニア・プランナー。１９６７年（昭和４２年）２月２４日生まれ。１９９０年、慶応義塾大学法学部法律学科卒業。同年、株式会社電通に入社と同時にＰＲ局（後コーポレート・コミュニケーション局）に配属。マーケティング・プロモーション統括局を経て現局。ブランディングおよびマーケティング領域での先端メソッドの開発に従事。平成１０年度より、コンテクスト・クリエイション・プログラムを開発。コンテクスト・クリエイション・プログラムによるキャンペーンケースがＮＹフェスティバルＡＭＥ賞を受賞

ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング の商品スペック