日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) [単行本]

日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。

• 目次

  序 章 今,なぜ「マーケティング力」なのか――戦略と組織
  第1部 問題意識と調査の概要
  第1章 マーケティング研究の射程――問題意識の変遷と日本企業
  第2章 調査の概要――対象企業のプロフィール
  第2部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
  第3章 マーケティング戦略の策定――欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
  第4章 4Pはどう決められているか――STPから導かれるマーケティング・ミックス
  第3部 マーケティング戦略を支える組織プロセス
  第5章 「強い営業」のジレンマ――営業活動はマーケティング戦略を支えるのか
  第6章 マーケティング戦略を補完する事後対応――営業の現場対応と戦略変更
  第7章 戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス――広告代理店との連携と依存
  第4部 マーケティング戦略を左右する組織パワー
  第8章 マーケティング戦略は誰が決めているのか――マーケティング部門の影響力
  第9章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか――海外進出と現地法人の影響力
  終 章 日本企業のマーケティング力――危機からの再生のために

• 出版社からのコメント

  日本企業におけるマーケティングの実態（戦略立案・実行状況，および営業との関係など）を明らかにし，問題点克服への道を探る。

• 内容紹介

  日本企業のマーケティング戦略は業績に結びついているか。あるいは，そもそもマーケティング戦略はきちんと立案・実行されているか。また，販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。250近くの事業体の実態を明らかにし，問題点克服への道を探る。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山下 裕子(ヤマシタ ユウコ)
  一橋大学大学院商学研究科准教授。１９８５年、一橋大学社会学部卒業。１９９０年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得退学
  
  福冨 言(フクトミ ゲン)
  京都産業大学経営学部准教授。１９９８年、関西学院大学商学部卒業。２００４年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）
  
  福地 宏之(フクチ ヒロユキ)
  東洋学園大学現代経営学部専任講師。２００３年、一橋大学商学部卒業。２００９年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）
  
  上原 渉(ウエハラ ワタル)
  一橋大学大学院商学研究科准教授。２００２年、一橋大学商学部卒業。２００８年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）
  
  佐々木 将人(ササキ マサト)
  一橋大学大学院商学研究科講師。２００３年、一橋大学商学部卒業。２００８年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。博士（商学）

• 著者について

  山下 裕子 (ヤマシタ　ユウコ)
  一橋大学准教授
  
  福冨 言 (フクトミ　ゲン)
  京都産業大学准教授
  
  福地 宏之 (フクチ　ヒロユキ)
  東洋学園大学専任講師
  
  上原 渉 (ウエハラ　ワタル)
  一橋大学准教授
  
  佐々木 将人 (ササキ　マサト)
  一橋大学講師

日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) の商品スペック