グミがわかればヒットの法則がわかる（プレジデント社） [電子書籍]

グミがわかればヒットの法則がわかる（プレジデント社） の 商品概要

• 【内容紹介】
  日本経済再生のヒントは、「グミ」にある!?
  コンビニの棚を席巻する大ヒットの謎に迫る
  
  飲食料品の世界で起きた、四半世紀ぶりの“大逆転劇”。
  2021年、グミがチューインガムの市場規模を上回った。
  グミは日本で発売されて40年ほどの歴史しかないが、いまや老若男女問わず愛されるお菓子に成長した。
  
  グミとは何者なのか。グミには5つの顔がある。
  ①「幸せ感」につながる小腹満たし・気分転換ニーズを満たす
  ②「コスパやタイパ」につながる代替ニーズを満たす
  ③「楽しさ」につながるバラエティーの豊かさ
  ④「期待感」が高まる相次ぐ新商品の登場
  ⑤「つながっていることを実感」できるコミュニケーションツール
  
  様々な顔を持つグミの魅力に惹きつけられたファンたちが集う「日本グミ協会」という団体が生まれたり、「グミ文化祭」というイベントが開催されたりしていることにも注目だ。
  
  人口減少が進む日本で、グミがヒットしたひみつとは？
  元・日経新聞記者で、あらゆる小売業の動向を長年追いかけてきた著者が、マーケティングの観点からわかりやすくひもとく。
  

• 目次

  【目次抜粋】
  ◆第1章　グミの歴史と人気
  ◆第2章　消費者の声から読み取る「グミ」とは
  ◆第3章　メーカー各社の戦略
  ◆第4章　企業と生活者による「共創」
  

グミがわかればヒットの法則がわかる（プレジデント社） の商品スペック