統合広告論―実践秩序へのアプローチ 改訂版 [単行本]

統合広告論―実践秩序へのアプローチ 改訂版 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。

• 目次

  はじめに
  改訂版にあたって
  
  第１章　広告の構造
  　　⑴広告とは何か
  　　⑵ＩＭＣの一側面
  　　⑶広告が非物理的であるという認識
  　　⑷広告の構造についての議論の精緻化
  　　⑸ＩＭＣマネジメントへのインプリケーション
  　　⑹示唆の確認　　
  
  第２章　広告効果
  　１ ＩＭＣ効果論に向けて
  　　⑴もし広告効果と言わなくなった日には……
  　　⑵エピソードとしての「マーク」
  　　⑶エピソードとしての「受け手の能動性」
  　　⑷解題の視点としての図式的考察
  　　⑸森を見ること，気を見ること
  　２ 購買時点におけるニーズ
  　　 ――生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果
  　　⑴購買経験・購買の場における「行間」
  　　⑵古くて新しい「行間」の説得力
  　　⑶広告効果に「行間」を位置づける
  　　⑷「行間」の仮設によって再認識される広告効果の一側面
  　３ レファレンスのダイナミズム
  　　⑴マス・コミュニケーションの影響研究と広告効果研究の非同期
  　　⑵広告の利用と満足
  　　⑶レファレンスのダイナミズム
  　　⑷効果の認識が決定するアカウントプランニングとコミュニケーション・デザイン
  　４ インテグレーションモデル
  　　⑴既存研究や実務との関係
  　　⑵広告効果の枠組みの拡大
  　　⑶広告計画ツールとしてのインテグレーションモデルの理解
  　　⑷実践，専門，イニシアティブ
  　５ 「反応」が拓く新しい広告効果の側面
  　　⑴受け身の広告効果は半分しか扱っていなかった
  　　⑵反応とはしいて言うと「涎（よだれ）」である
  　　⑶「かわいい」と思った「反応（よだれ）」の事例
  　　⑷「反応」をいかに取り出すのか
  　　⑸実務上の取り扱い　
  　６ 広告とブランド
  　　⑴ココロを動かすことがブランド
  　　⑵ＮＨＫ「プロジェクトＸ」という番組
  　　⑶ワールド・カップというスポーツ・イベント
  　　⑷感情――外部から来るもの
  　　⑸感情――隠された「広告効果」
  　　⑹「感情労働」という視点
  　　⑺結論とインプリケーション
  
  第３章　広告の計画
  　１ 広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ
  　　⑴「広告計画」という言葉の生成
  　　　　――1960年代
  　　⑵焦点づけられにくかった「広告計画」
  　　　――1960年代日本での認識
  　　⑶「広告計画」に関する認識の系譜
  　　　――1960年代のアメリカの事例から
  　　⑷1960年代の「広告計画」概念の枠組み
  　　⑸1970年代のシステム化と努力の分散
  　　⑹1980年代以降の消費者行動研究との出会い
  　　⑺1990年代になって初めて登場したＩＭＣ
  　　⑻広告計画の混乱
  　　⑼アドバタジング・ブリーフ
  　２ マーケティング計画とＩＭＣ計画
  　　⑴プロモーション概念とその認識変化
  　　⑵ＩＭＣ計画の論点
  　　⑶なぜ「統合」か
  　３ 広告予算の理論と論理
  　　⑴広告費が多ければ効果がもっとあがるのか
  　　⑵文献レビュー
  　　⑶マーケットシェアと広告費シェアに関する統計観察
  　　⑷広告費用の異なる三つの効き方
  
  第４章　広告表現
  　１ 広告表現への諸学からの接近
  　　⑴複雑・あいまい，だからと言って無視しえない広告表現の研究
  　　⑵本節の論点
  　　　――創造，新しさへの論理探索
  　　⑶見出される「隠された広告効果」
  　　　――新しい知識の結びつき
  　　⑷受け手の「能動性」
  　　　――情報消費社会の基本認識
  　　⑸脱構築の記号論
  　　　――ズレが生成する新たな解釈コード
  　　⑹フレームとメッセージの交錯
  　　　――演出要素それ自体の役割
  　　⑺ズレが引き込もうとするもの
  　　　――異人性・外部性としての広告
  　　⑻広告は誰のものか
  　　　――広告における公共性と倫理
  　　⑼脱構築の広告研究の深化に向けて
  　　　――広告研究展望への姿勢
  　２ 広告表現とインテグレーションモデル
  　　⑴広告表現計画
  　　⑵ＡＩＤＭＡを前提とする広告効果
  　　⑶インテグレーションモデルを前提とする広告表現計画
  
  第５章　広告の社会性
  　１ 広告はどのような社会問題と認識されているのか
  　　――３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から
  　　⑴「広告と社会」をいかに可視化するか
  　　⑵作業の概要
  　　⑶NDL-OPACの観察と結果
  　　⑷国民生活センター相談データベース「PIO-NET」の観察
  　　⑸朝日新聞社記事データベース『聞藏Ⅱ』1985～2010年の26年分の観察
  　　⑹考察と結語
  　２ 広告の公共性
  　　 ――共視・共感・共同性というマス広告
  　　　　 環境維持責任の観点から
  　　⑴広告の公共性とは何か
  　　⑵広告の生気
  　　⑶共視
  　　⑷共感
  　　⑸共同性
  　　⑹「マス広告の公共性」の揺らぎと対処
  　　⑺広告を生かすのも殺すのも送り手の見識
  　
  おわりに
  参考文献
  事項索引

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  水野 由多加(ミズノ ユタカ)
  関西大学社会学部教授。大阪市生まれ。慶應義塾大学文学部社会・心理・教育学科（社会学専攻）卒業、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程満期退学。１９７９年（株）電通入社、２００２年依願退社後、京都工芸繊維大学デザイン経営工学科教授を経、２００４年より現職。２００９～２０１０年アメリカミズーリ大学スクール・オブ・ジャーナリズム客員研究員。２００７年より日本広告学会副会長。博士（商学）。日本広告学会学会賞（平成１２年度学術論文部門、平成１６年度学術図書部門：『統合広告論―実践秩序へのアプローチ』）受賞。慶應義塾大学、同志社大学非常勤講師、（一社）日本ＢｔｏＢ広告協会アカデミー、日経広告研究所客員、朝日放送番組審議会委員等兼務

• 出版社からのコメント

  広告というコミュニケーションが新しい価値を持つためのオリジナルの広告研究

• 著者について

  水野　由多加 (ミズノ ユタカ)
  ＊2013年12月現在　関西大学社会学部教授

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