「高く売る」戦略―プレミアム商品"こだわり"の源を探る [単行本]

「高く売る」戦略―プレミアム商品"こだわり"の源を探る の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  人気商品から、“豆太（豆腐）”、“空（日本酒）”といったローカルなプレミアム商品まで、あのプレミアム商品成功の秘密は何か？“土づくり”という険しくも明るいストーリー。

• 目次

  プロローグ
  　① 「高く売る」しかない！
  　② 大事なことは“土づくり”
  　③ 安売りオンパレード
  　④ プレミアムへの追い風　――“こだわり”消費の拡大
  　⑤ “理念”という土づくり　：ハーゲンダッツ（プレミアム・アイスクリーム）
  　⑥ “選択と集中” という土づくり　：ツバキ（プレミアム・シャンプー）
  　⑦ “取り組み体制” という土づくり　：レクサス（プレミアム・自動車）
  　⑧ “システム” という土づくり　：アジエンス（プレミアム・シャンプー）
  　⑨ “リーダーシップ” という土づくり　：ザ・プレミアム・モルツ（プレミアム・ビール）
  　⑩ 中小企業こそ、“プレミアム商品”：豆太（プレミアム・豆腐）、空（プレミアム・日本酒）
  　⑪ プレミアムへの挑戦
  　エピローグ

• 出版社からのコメント

  価格競争を避ける戦略の険しくも明るいストーリー

• 内容紹介

  あのプレミアム商品、成功の秘密とは？　
  
  ・全国的にメジャーな、“ハーゲンダッツ”、“ザ・プレミアム・モルツ”、“レクサス”、“ツバキ”、“アジエンス”、さらには“豆太”（豆腐）、“空”（日本酒）といったローカルなプレミアム商品まで、成功のカギとなる“こだわり”の源を探っていきます。「そこには、険しくも明るいストーリーがあった！！」
  
  以下、質問させてください。
  Ｑ１　“泥沼の低価格競争”から抜け出したい？
  Ｑ２　けれども、「うちの会社には“プレミアム商品”なんて、つくれない」と思っている？
  
  《上のＱ１＆Ｑ２で、「ＹＥＳ」とご回答の方々へ》
  大きな会社も小さな会社も、そして、“あなたの会社”にだって、「プレミアム商品はつくれます！」　　⇒詳しくは、本書にて‼

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  大崎 孝徳(オオサキ タカノリ)
  名城大学経営学部教授。１９６８年、大阪市生まれ。民間企業勤務後、長崎総合科学大学助教授、ワシントン大学マイケルＧフォスター・ビジネススクール客員研究員を経て、現職。九州大学大学院経済学府博士後期課程修了、博士（経済学）

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