広告的知のアルケオロジー [単行本]

広告的知のアルケオロジー [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  広告が面白かった時代、そこには「ウソ」と「笑い」、そして何よりも「物語」があった―ＴｗｉｔｔｅｒやＦａｃｅｂｏｏｋ、ＳＮＳなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追求する“Ｒｅ広告文化論”！

• 目次

  第１章　広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜
  　　　　忘れられた創業者──権藤震二
  　　　　電通の文化的遺伝子──日向輝武・きむ子と光永星郎
  　　　　獄中に生まれた友情──博報堂・瀬木博尚と宮武外骨
  
  第２章　江戸の文化的遺産と周縁的な知
  　　　　広告における周縁的知の活力
  　　　　広告と「遊戯」の文化的伝統──鵜月洋『広告文の歴史』から
  
  第３章　都市生活文化の演出とデザイン
  　　　　小林一三の広告的知のカタチ
  　　　　明治・大正期 三越周辺の広告的知のネットワーク──高橋箒庵を中心に
  
  第４章　広告と虚構、ウソ、語りの文化
  　　　　技芸としてのウソ──柳田國男『不幸なる芸術・笑いの本願』をめぐって
  　　　　語り・笑いの文化としての広告
  
  第５章　生産の論理から文化の論理へ
  　　　　広告業はシンボル開発業──山本明『価値転轍器：シンボルとしての広告』を中心に
  　　　　チンドン屋は何故消えたのか？
  
  第６章　広告は無償の贈与
  　　　　贈りものとお返しの慣行──ボードリヤール『物の体系』をめぐって
  　　　　サンタクロースの論理
  
  第７章　トリックスターと周縁的ネットワーク
  　　　　広告人＝流れ者論──山本武利・津金澤聰廣『日本の広告──人・時代・表現』から
  　　　　売文社・宮武外骨・三越
  
  第８章　神話・挑発・文化流行と広告
  　　　　文化的イコンとしてのブランド──マクラッケン『文化と消費とシンボルと』を中心に
  　　　　マーケティーズ（marketease）理論
  
  第９章　細部への視線、「兆候」を読むチカラ
  　　　　広告的知の可能性──今和次郎『考現学入門』に学ぶ
  　　　　推理する能力・文化を読む
  
  第10章　文化と広告・マーケティング
  　　　　「文化」の時代へ：問題の背景と問題への基本的視点　　　
  　　　　価値の源泉からみたマーケティング・コンセプトの類型化　　
  　　　　物語・社会・文化志向のマーケティング
  
  第11章　広告ビジネスの構造変化と広告人の資質
  　　　　知識経営の課題──〈鬼十則〉と企業文化
  　　　　実践知としての広告的知
  
  謝辞
  主な参考文献

• 出版社からのコメント

  広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜から最新マーケティング理論まで、正当と異端が泡立ち万学流れ込む広告の精神史。

• 内容紹介

  広告が面白かった時代、そこには「うそ」と「笑い」、そしてなによりも「物語」があった――TwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追究する《Re広告文化論》！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岡本 慶一(オカモト ケイイチ)
  １９４９年東京生まれ。７２年、東京都立大学人文学部卒。同年、（株）電通入社。マーケティング局にて消費者調査、クライアント企業のマーケティング・コミュニケーション作業に携わる。９１年、（株）電通総研に出向。「企業価値」をテーマに日本企業の組織文化変革プログラム作成。また、同社のオピニオン誌「ＢＹ　ＬＩＮＥ」編集長を務める。９４年、（株）電通インフォメーション・テクノロジーセンター部長兼Ｒ＆Ｄディレクター。９９年、組織改革によりＲ＆Ｄ局部長。０２年３月（株）電通退社。同年４月より東京富士大学経営学部教授。２０１７年５月没

• 著者について

  岡本慶一 (オカモトケンイチ)
  1949年東京生まれ。72年、東京都立大学人文学部卒、同年㈱電通入社。マーケティング局にて消費者調査、クライアント企業のマーケティング・コミュニケーション作業に携わる。91年㈱電通総研に出向。「企業価値」をテーマに日本企業の組織文化変革プログラム作成。また同社のオピニオン誌「BY LINE」編集長を務める。94年、㈱電通インフォメーション・テクノロジーセンター部長兼R＆Dディレクター。99年、組織改革によりR＆D局部長。この間、神戸市外大国際関係学部講師、早稲田大学大学院商学研究科客員教授を務める。02年㈱電通退社。同年4月より富士大学経営学部教授。2017年5月没。

広告的知のアルケオロジー [単行本] の商品スペック